出版社联合抵制平台图书大促背后：究竟谁才是获益方

曾经，每年的“6·18”和“双11”是书业人参与狂欢的时刻，各大电商平台、出版社和书店自有线上平台等，都推出系列促销活动。

但今年，就在“6·18”迎来第一波预热之际，多个联合声明出现。包含北京、上海近60家出版社发布《联合声明告知函》，表示其不参与618促销活动方案。此外，包括人民文学出版社、商务印书馆等在内的多家出版社，也单独发布《声明告知函》，表示不参与此次的618促销活动，等等。

“全品种”“30折”“累计8天”，这三个关键词代表的“低价”显然引起了出版行业的爆发与抵制。

如果是部分图书参加，出版社还可以自主选择，自己调整整体折扣的合理性。但如果全品参与这种活动，对出版社来说肯定是亏损的，两到三折的价格无法覆盖书籍、人力以及营销等成本。

其实，近几年，随着视频电商的崛起，图书行业竞争无序、低折扣的现象愈演愈烈。如果这种折扣下探的力度持续下去，会发生什么？

首先已经发生的是，图书价格的持续上涨。开卷数据显示，2019年新书定价中位数为45元，2022年这一数据变成了49元，而在十年前，新书定价的中位数为29元，上涨幅度显著。

从2018年起，新书的定价就在逐年上升，整个图书行业陷入“高定价，低折扣”的恶性循环中，也严重挤压了实体书店的生存空间，为未来几年的困境埋下了伏笔。短视频渠道的爆发加剧了这一压力，但是多数出版机构的头部品都在之前一轮完成了定价调整，短期内很难再作调整，就出现了在特定品种上出版机构“赔本赚吆喝”却不得不咬牙坚持的现象。

读者对定价上涨的容忍度也接近极限。虽然不直接爆发矛盾，但是社交媒体上读者对于图书高定价的抱怨比比皆是。读者将“高定价”这口“锅”扣在出版机构上，出版方被冠以“资本”之名口诛笔伐，读者与出版机构认知的错位叠加“非历史最低价不下单”的购买习惯，让出版机构有苦难言。

而未来可能会发生的是，图书品质的下滑。图书这个行业注定是要用投入换质量的。好作品要用高版税鼓励和争取好作者，要用资深编辑和团队去打磨产品，要用真材实料投入生产，要用真金白银投入营销。但如果大量出版机构承受不住做原创周期长、高风险的压力，转头经营零版税的“攒书”“公版书”等，进一步导致行业创新力的削弱和匮乏。这些“没有价值的书”也会影响图书市场健康发展，甚至出现劣币驱逐良币、粗制滥造图书充斥市场的局面。

低价、盗版，是出版业的两大顽疾。要想促进出版业的健康发展，必须建立公平公正的行业秩序，这需要出版机构、渠道共同努力，共同抵制不良行为，共同建立保障各方利益的新格局。

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