2024年前三季度图书零售数据回暖，哪些书是畅销热点？

2024年前三季度，图书零售市场经历了一段复杂而多变的时期，尽管整体市场依然呈现负增长，但一些积极的变化正在悄然发生。

根据最新数据显示，码洋同比下降0.68%，相较于第一季度和上半年，降幅已明显收窄。从整体来看，图书零售市场的回暖并非全面性的，而是呈现出一种结构性的复苏。在各大销售渠道中，内容电商（原短视频电商）渠道的表现尤为亮眼，同比增长达到了30.16%，尽管增速相较于前几年有所放缓，但与上半年相比，增幅有所扩大。与此同时，平台电商和垂直及其他电商渠道则分别下降了11.96%和7.46%，实体店渠道也同比下降了6.26%，显示出传统渠道仍面临较大压力。

在这样的背景下，不同类型的图书呈现出不同的市场表现，一些特定的类别更是成为了畅销热点。

1.少儿类

在各类图书中，少儿类图书一直保持着码洋比重最大的地位，2024年前三季度，其码洋比重达到了27.87%。少儿类图书的畅销，一方面得益于父母对子女成长的殷殷期盼，另一方面也与该类图书在内容、形式和载体上的不断创新密不可分。

在少儿类图书中，学科知识普及读物成为选题重点，系列化运作和IP打造延续了精品热度。此外，少儿科普百科以及青少年心理自助类图书的码洋比重也在持续增加，这主要受到一些漫画知识类图书的带动。

2.教辅教材类

教辅教材类图书同样表现出强劲的增长势头，其码洋比重为26.47%，仅次于少儿类。

从图书呈现形式和载体来看，通过融入漫画、思维导图、音频和视频等形式，教辅教材类图书的可读性得到了显著提升，形成了更加立体的产品服务体系。此外，产品的附加价值也在不断丰富，比如以赠品形式随书附带各类外延产品，提升了购买的可能性。

3.教育类

教育类图书近年来也呈现出了一定的增长态势。这主要得益于全社会对家庭教育重视程度的提高以及升学规划赛道达人的走红。

从畅销图书选题来看，教育类图书针对不同的人群以及场景进行了细分。在家庭教育领域，有针对母亲、父亲教育，男孩、女孩养育的图书；在学校教育领域，则主要针对教育行业的从业者，从理论和实践两方面入手帮助他们解决工作过程中遇到的问题。

4.生活类

生活类图书在近年来也受到了广泛关注。从畅销的选题来看，大众对健康的追求永不过时，图书选择的背后更多是对美好生活的期待。青年人作为生活类图书的主要消费群体之一，他们的选择背后是对生活态度的标榜。这种趋势传导到生活图书下的一些小众门类中，可以看到咖啡、萌宠、游戏、花艺、手作以及非遗等相关图书受到关注。

5.心理自助类

心理自助类图书也在近年来呈现出波动增长的趋势。在竞争压力增大、逐渐“内卷”的背景下，大众对功能导向型图书的需求上行。一方面，旨在协助读者摆脱负面情绪漩涡的心理调节和生活治愈类图书受到欢迎；另一方面，以提升沟通技巧、人脉圈层、思维能力为导向的图书也具有不错表现。

6.文学类

文学类图书虽然码洋比重波动变化，但名家名作和畅销作家新作依然是畅销热点。从畅销图书来看，既有以余华、迟子建、刘慈欣、李娟等为代表的畅销作家的经典作品，也有如郭德纲、刘同、马伯庸、蔡崇达等畅销作家新作。网文纸书的读者群较为稳定，系列书持续更新出版，保有一定的热度。影视改编和直播带货也是带动文学类图书畅销的方式之一。

7.学术文化类

学术文化类图书则呈现出小切口入手、回应当下时代热点话题的特点。尽管2024年前三季度学术文化类码洋比重同比减少，但在大众“以古为鉴”的思维引领下，历史类图书码洋比重逐年增加。

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