《疯狂动物城2》热映，票房之外的图书“生意经”

2025年11月26日，迪士尼动画电影《疯狂动物城2》在中国内地正式上映，仅6天便以20亿元票房超越前作，登顶中国影史进口动画片票房冠军。

《疯狂动物城》还以强劲的IP号召力带动了各类联名产品的热卖。除了瑞幸咖啡的“疯狂草莓冰茶”、麦当劳的联名套餐等常规消费品，图书作为这一IP衍生品中的重要组成部分，表现尤为抢眼。

根据行业数据，与电影上映同步，《疯狂动物城》IP相关图书销量急剧增长，用户浏览和成交金额环比分别增长14倍和10倍以上。IP相关文具订单量环比增长12倍，同款IP礼盒订单量环比增长超20倍。

中信出版集团作为《疯狂动物城》系列图书的长期授权方，在续作上映前已构建起覆盖全年龄段的出版矩阵。其官方数据显示，截至2025年12月1日，中信出版推出的《疯狂动物城2》相关图书已达8大品类、20种产品，包括官方绘本、拼读故事书、百科手工书、电影人物贴纸全收藏等。其中，与人民邮电出版社联合出版的《迪士尼大电影官方绘本·疯狂动物城2》以原画重现朱迪与尼克的冒险场景，首周销量突破50万册，成为少儿图书市场的现象级产品。

童趣出版有限公司则依托迪士尼官方授权，推出《疯狂动物城2枕边故事书》《超级大脑思维游戏书》等衍生读物。这些图书不仅延续了电影中的角色设定，更通过互动游戏、科学实验等内容设计，将IP价值延伸至STEM教育领域。还有《迪士尼流利阅读第2级 疯狂动物城2》，该书在尊重电影情节的基础上，使用小学语文课标1800字编写，小学一二年级课本要求掌握的重点汉字单独用大田字格标注。

华东理工大学出版社的《疯狂动物城珍藏集》《疯狂动物城迷你彩虹书》等产品，延续了“IP+英语教育”的定位，将英语学习融入电影故事中。这类图书不仅满足了小读者对电影故事的延伸需求，更通过分级阅读和双语学习的设计，为家长提供了寓教于乐的选择。

国开童媒设计的《疯狂动物城大冒险棋盘书》不仅是一本书，更是一个融入电影世界观的趣味桌游。

少儿出版市场的IP运营高度依赖数据支撑。以中信出版为例，其通过分析《疯狂动物城2》的预售数据与社交媒体热度，提前规划了“分级出版”策略：针对3-6岁儿童推出大开本绘本，针对7-12岁儿童开发桥梁书与章节书，针对青少年群体则推出电影设定集与艺术画册。这种精准定位使得其首月销量突破100万册，远超前作同期表现。

在渠道运营方面，出版方充分利用电影上映的窗口期，与全国3000余家影院展开合作，通过“购票赠书”“观影打卡兑换周边”等活动，将线下流量转化为图书销量。据统计，电影上映首周，通过影院渠道销售的联名图书占比达35%，其中《疯狂动物城2·互动贴纸书》因“观影后完成贴纸任务可解锁隐藏剧情”的设计，单日销量突破2万册。

在《疯狂动物城2》的热映浪潮中，国内少儿出版方通过精准的IP运营策略，不仅实现了商业成功，更推动了文化传播与教育创新的深度融合。领航出书网认为，这场由一只兔子与狐狸引发的出版革命，或许正预示着中国少儿出版市场的新未来。

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